Werberichtlinien für Krypto-Anzeigen bei Google, Meta und X

Was regeln Krypto Werberichtlinien?

Krypto Werberichtlinien legen fest, ob eine Plattform einen bestimmten Werbetreibenden, ein Produkt, eine Nachricht und eine Zielseite akzeptiert. Es gibt keinen einheitlichen Standard: Prüfen Sie das Angebot selbst und die Art, wie die Kampagne es auf Google, Meta und X präsentiert.

Beginnen Sie mit einer Beschreibung in einfacher Sprache, was der Nutzer nach dem Klick tun kann. Ein Projekt, das Bildungsmaterial bewirbt, hat ein anderes Angebot als ein Unternehmen, das ein Handelsprodukt, einen Token-Verkauf oder ein Wallet bewirbt. Verlassen Sie sich nicht auf eine allgemeine Bezeichnung wie „Web3 erklärt“, um die Eignung zu belegen; Prüfer müssen das tatsächliche Produkt und die Nutzerreise verstehen.

Bereiten Sie vor der Kanalwahl eine kurze Eignungsübersicht vor mit:

• Der rechtlichen Entität und den Ländern, die die Kampagne anspricht.
• Dem Produkt, der Dienstleistung oder dem Inhalt, der beworben wird.
• Der Landing Page und allen Schritten, die für den Zugriff auf das Angebot erforderlich sind.
• Den Behauptungen in jeder Anzeige, mit Nachweisen für Tatsachenbehauptungen.
• Allen Lizenzen, Registrierungen oder anderen Dokumenten, die für das Angebot relevant sind.

Diese Übersicht hilft Ihrem Team, eine Diskrepanz zu erkennen, bevor eine Anzeige eingereicht wird. Sie gibt auch dem Kontoverwalter eine konsistente Quelle der Wahrheit bei der Anpassung von Nachrichten über Plattformen hinweg. Für eine breitere Kampagnenplanung siehe Google Ads für Krypto-Projekte.

Wie unterscheiden sich Google, Meta und X?

Google, Meta und X wenden jeweils eigene Werberichtlinien und Prüfverfahren an, daher bewerten Sie jede Plattform unabhängig. Eine vorherige Genehmigung, ein aktives Konto oder eine Kampagne auf einer anderen Plattform belegt nicht, dass eine neue Krypto-Anzeige zulässig ist.

Prüfen Sie für Google die aktuellen Anforderungen für Kryptowährungen und verwandte Finanzprodukte, bevor Sie die Kampagne aufbauen. Einige zulässige Werbung erfordert Googles Zertifizierung für Kryptowährungs-Werbung. Bestätigen Sie, ob der Werbetreibende, das Produkt und die Zielorte den Anforderungen entsprechen, und sammeln Sie unterstützende Informationen vor der Bewerbung. Die Google Ads-Richtlinie zu Finanzprodukten ist der Ort, um aktuelle Bedingungen zu überprüfen.

Prüfen Sie für Meta und X die aktuellen Regeln, die für das spezifische Angebot, das Creative und das Ziel gelten. Überprüfen Sie, ob die Anzeige ein Finanzprodukt präsentiert, Leistungsbehauptungen aufstellt oder Personen zu einer Transaktion oder einem Anmeldevorgang führt. Gehen Sie nicht davon aus, dass eine als organischer Beitrag akzeptierte Anzeige auch für bezahlte Verbreitung zulässig ist.

Ein nützlicher Vergleich basiert auf dem erforderlichen Arbeitsaufwand, nicht auf einer angenommenen Rangfolge der Plattformen:

Dokumentieren Sie das Ergebnis separat für jede Plattform, einschließlich der geprüften Richtlinienseite und aller offenen Fragen.

Wann ist die Google-Zertifizierung für Krypto-Werbung erforderlich?

Die Google-Zertifizierung für Krypto-Werbung ist eine separate Eignungsprüfung für bestimmte kryptowährungsbezogene Werbung; sie ersetzt nicht die Anzeigenprüfung und garantiert keine Kampagnenakzeptanz. Bestätigen Sie die aktuellen Anforderungen für das spezifische Produkt und die Zielorte direkt in Googles offiziellen Richtlinienmaterialien vor der Bewerbung.

Bereiten Sie die Bewerbung als Dokumentationsaufgabe vor, nicht als Texterstellungsübung. Der Kontoinhaber sollte den Werbetreibenden und das genaue Angebot identifizieren und dann die relevanten Geschäfts- und Regulierungsinformationen sammeln. Halten Sie die eingereichten Details mit der Landing Page und dem Konto konsistent: Inkonsistenzen können zusätzlichen Prüfaufwand verursachen oder die Bewerbung unklar machen.

Verwenden Sie diese Vorbereitungssequenz:

• Klassifizieren Sie das Angebot präzise, anstatt jedes Produkt als allgemeinen Krypto-Dienst zu beschreiben.
• Bestätigen Sie, wo der Werbetreibende ansässig ist und wo die Kampagne laufen wird.
• Sammeln Sie die angeforderten Nachweise vom verantwortlichen Rechts- oder Compliance-Kontakt.
• Überprüfen Sie, dass die Landing Page dasselbe Produkt und dieselben Bedingungen wie die Bewerbung erklärt.
• Halten Sie das Ergebnis und alle Folgeanträge in der Kampagnenakte fest.

Die Zertifizierung betrifft die Eignungsanforderungen einer Plattform; sie ist keine Billigung eines Projekts oder seiner Behauptungen. Wenn ein Produkt nicht in die veröffentlichten Anforderungen passt, versuchen Sie nicht, seine Kategorie mit weicheren Anzeigenformulierungen zu verschleiern. Bewerten Sie zuerst den Kanal oder das Angebot neu. Die Google Ads-Zertifizierungs- und Richtlinieninformationen sollten vor der Einreichung erneut geprüft werden, da sich die Anforderungen ändern können.

Wie sollten Sie Krypto-Anzeigen und Landing Pages vorbereiten?

Bereiten Sie die Anzeige und die Landing Page als eine prüfbare Erfahrung vor: Die Nachricht, die den Klick verdient, sollte genau beschreiben, was ein Besucher als Nächstes findet. Klare, konsistente Informationen erleichtern es einem Prüfer und einem potenziellen Kunden, das Angebot zu verstehen.

Prüfen Sie jedes Creative gegen das Ziel, nicht isoliert. Wenn eine Anzeige eine Wallet-Funktion, einen Token-Zugang oder einen investitionsbezogenen Dienst beschreibt, sollte die Seite dieselbe Funktion oder denselben Dienst erklären, ohne ein anderes Angebot einzuführen. Entfernen Sie nicht belegte Behauptungen, mehrdeutige Versprechungen und Sprache, die ein bestimmtes finanzielles Ergebnis impliziert. Wo eine Risikooffenlegung relevant ist, machen Sie sie sichtbar und verständlich, anstatt sie in nicht zusammenhängendem Seitentext zu vergraben.

Eine praktische Preflight-Checkliste:

• Stimmen Sie Produktname und -beschreibung in Anzeige, Seite und Bewerbung ab.
• Erklären Sie gegebenenfalls Eignung, Zugangsschritte, Gebühren oder andere wesentliche Bedingungen.
• Untermauern Sie Tatsachenvergleiche und Produktaussagen mit Nachweisen.
• Verwenden Sie einen Handlungsaufruf, der den nächsten Schritt genau widerspiegelt.
• Überprüfen Sie, dass die Seite auf Mobilgeräten funktioniert und nicht zu einem anderen Angebot führt.
• Prüfen Sie jede Sprachversion als eigene kundenorientierte Nachricht.

Bewahren Sie eine datierte interne Kopie des eingereichten Creatives und Zielinhalts auf, damit das Team identifizieren kann, was sich geändert hat, wenn ein Prüfergebnis abweicht. Für eine Kampagne, die über Such- und Social-Anzeigen hinausgeht, vergleichen Sie Formate in der Telegram-Werbeplanung und der X-Werbeplanung.

Sollten Sie bezahlte Anzeigen oder Community-Kanäle nutzen?

Wählen Sie einen Kanal, indem Sie dessen Zielgruppe und Mechanismen mit dem Kampagnenziel abgleichen, und bestätigen Sie dann, dass das Angebot zu den Regeln des Kanals passt. Bezahlte Anzeigen können eine definierte Platzierung und eine Prüfung auf Kontobietung bieten; Community-Aktivität basiert auf relevanten Gesprächen, nützlichen Inhalten und den Erwartungen jeder Community.

Behandeln Sie einen Kanalwechsel nicht als Weg um eine Richtlinienentscheidung herum. Wenn eine Anzeige abgelehnt wird, weil das Produkt oder Ziel nicht zulässig ist, löst das Verschieben derselben Nachricht in ein anderes bezahltes Format möglicherweise nicht das zugrunde liegende Problem. Identifizieren Sie stattdessen, worauf sich die Ablehnung bezieht, korrigieren Sie das materielle Problem, wo möglich, und bewerten Sie Kanäle, deren Regeln zum tatsächlichen Angebot passen.

Nutzen Sie diese Entscheidungspunkte:

• Wenn die Zielgruppe eine direkte, kontrollierte Erklärung benötigt, bewerten Sie zuerst bezahlte Such- oder Social-Formate.
• Wenn das Ziel fortlaufende Bildung und Diskussion ist, planen Sie Inhalte und Community-Unterstützung parallel zu einer bezahlten Kampagne.
• Wenn das Projekt eine erklärungsbasierte Erstellung durch KOLs benötigt, bewerten Sie die Eignung und die Erwartungen an Offenlegungen, bevor Sie Inhalte in Auftrag geben.
• Wenn die Richtlinieneignung unklar bleibt, setzen Sie Media-Verpflichtungen aus, während der Kontoinhaber Klärung sucht.

Für organische Sichtbarkeit sollten bezahlte Promotion und KOL-Aktivität separate Briefings und Berichte haben. Sie können bezahlte Platzierungen mit Community-Arbeit durch die Krypto-KOL-Kampagnenplanung und den Community-Wachstums- und Engagement-Hub vergleichen.

Was kann bei der Plattformprüfung schiefgehen?

Die nützlichste Risikokontrolle ist, Fragen zur Produktklassifizierung und Dokumentation vor der Einreichung zu klären. Prüfungen können unterschiedliche Wege nehmen: Eine Anzeige kann abgelehnt werden, ein Konto kann um weitere Informationen gebeten werden, oder eine zuvor akzeptierte Kampagne kann nach einer wesentlichen Änderung erneut geprüft werden müssen.

Die Plattformrichtlinie, die Interpretation durch den Prüfer, der Kontostatus und die Übereinstimmung zwischen Anzeige und Ziel liegen außerhalb der Kontrolle eines Werbetreibenden. Keine Agentur kann versprechen, dass Google, Meta oder X einen Werbetreibenden zertifizieren, ein bestimmtes Creative genehmigen, es genehmigt halten oder eine bestimmte Reichweite liefern. Die Arbeit, die zugesagt werden kann, ist die mit dem Kunden vereinbarte Vorbereitungs- und Einreichungsunterstützung.

Wenn eine Kampagne abgelehnt wird, vermeiden Sie es, unverändertes Material wiederholt einzureichen. Identifizieren Sie zuerst den angegebenen Grund, vergleichen Sie dann die betroffene Richtlinie mit dem Werbetreibenden, Angebot, Creative und der Landing Page. Führen Sie eine klare Aufzeichnung der Antwort und nehmen Sie nur unterstützbare Änderungen vor. Wenn die Entscheidung nicht klar ist, nutzen Sie den offiziellen Kontosupport oder den Einspruchsweg der Plattform, anstatt alternative Konten oder irreführende Bearbeitungen zu versuchen.

Bestimmen Sie vor dem Start eine Person, die für die Richtliniendatei, Bewerbungsnachweise und das endgültige Creative verantwortlich ist. Dies reduziert widersprüchliche Bearbeitungen und gibt dem Team eine kohärente Antwort, wenn die Prüfung um Klärung bittet. Für ein breiteres Verständnis der in Krypto-Kampagnen verwendeten Begriffe siehe die Sammlung von Krypto-Marketing-Leitfäden.

Wie kann ein Team von der Richtlinienprüfung zum Start gelangen?

Ein zuverlässiger Start beginnt mit einer Eignungsentscheidung, nicht mit einer Media-Buchung. Behandeln Sie die Richtlinienprüfung als Teil der Kampagnenplanung, damit Creative, Dokumentation und Kanalauswahl zusammenarbeiten.

Verwenden Sie diesen Ablauf, um Entscheidungen umsetzbar zu halten:

• Angebot definieren: Beschreiben Sie das Produkt, die Zielgruppe, die Standorte und die beabsichtigte nächste Aktion.
• Plattformeignung prüfen: Überprüfen Sie die aktuellen Regeln für jede vorgeschlagene Plattform und identifizieren Sie etwaige Zertifizierungs- oder Dokumentationsanforderungen.
• Nachweise vorbereiten: Gleichen Sie Geschäftsdaten, Produktbeschreibungen, Offenlegungen und Zielseiteninhalte ab.
• Creative erstellen und prüfen: Bestätigen Sie, dass jede Behauptung belegt ist und jeder Handlungsaufruf zur Nutzerreise passt.
• Einreichen und überwachen: Halten Sie die eingereichte Version in der Akte, verfolgen Sie Prüfnachrichten und leiten Sie Fragen an den Kontoinhaber weiter.
• Bewusst anpassen: Wenn eine Plattform die Kampagne ablehnt, untersuchen Sie den angegebenen Grund, bevor Sie das Angebot überarbeiten oder einen anderen Kanal wählen.

Vereinbaren Sie im Voraus, wer für Richtlinienprüfungen zuständig ist, wer Änderungen an Behauptungen genehmigen kann und wer mit dem Plattformsupport kommuniziert. Halten Sie die Kampagnenberichterstattung auf das konzentriert, was das Team beobachten kann: Prüfstatus, genehmigte Platzierungen, Auslieferung und die Qualität der Zielerfahrung. Dieser Prozess macht die Genehmigung nicht automatisch, hilft Gründern aber, Kanalentscheidungen mit klareren Nachweisen und weniger vermeidbaren Inkonsistenzen zu treffen.

Preise

Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.

So funktioniert's

1. Angebot beschreibenSchreiben Sie auf, was das Produkt tut, wem es dient, wo es verfügbar ist und was ein Besucher nach dem Klick tut.
2. Jede Plattform prüfenÜberprüfen Sie die aktuellen Regeln für Google, Meta und X getrennt und notieren Sie Fragen zu Zertifizierung, Eignung und Dokumentation.
3. Nachweise und Seiten vorbereitenGleichen Sie Geschäftsinformationen, Behauptungen, Offenlegungen und Landing-Page-Inhalte ab, bevor Sie endgültige Creatives erstellen.
4. Konsistente Kampagne einreichenHalten Sie die eingereichte Anzeige und Zielversion in der Akte und bestimmen Sie einen Verantwortlichen für die Bearbeitung von Prüfnachrichten.
5. Auf das Ergebnis reagierenNutzen Sie den angegebenen Grund, um etwaige Überarbeitungen zu leiten; reichen Sie kein unverändertes Material erneut ein und verschleiern Sie das Angebot nicht.