Quy tắc quảng cáo crypto trên Google, Meta và X

Quy tắc quảng cáo crypto bao gồm những gì?

Quy tắc quảng cáo crypto quy định liệu một nền tảng có chấp nhận một nhà quảng cáo, sản phẩm, thông điệp và trang đích cụ thể hay không. Chúng không phải là một tiêu chuẩn phổ quát: hãy xem xét chính ưu đãi và cách chiến dịch trình bày nó trên Google, Meta và X.

Bắt đầu bằng cách viết mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản về những gì người dùng có thể làm sau khi nhấp. Một dự án quảng bá tài liệu giáo dục có ưu đãi khác với một doanh nghiệp quảng bá sản phẩm giao dịch, bán token hoặc wallet. Đừng dựa vào nhãn rộng như “Web3 explained” để thiết lập tính đủ điều kiện; người xét duyệt cần hiểu sản phẩm thực tế và hành trình người dùng.

Trước khi chọn kênh, chuẩn bị một bản tóm tắt đủ điều kiện với:

• Entity pháp lý và các quốc gia chiến dịch nhắm mục tiêu.
• Sản phẩm, dịch vụ hoặc nội dung được quảng bá.
• Trang đích và mọi bước cần thiết để truy cập ưu đãi.
• Các tuyên bố trong mỗi quảng cáo, kèm bằng chứng cho các tuyên bố thực tế.
• Bất kỳ giấy phép, đăng ký hoặc tài liệu nào khác liên quan đến ưu đãi.

Bản tóm tắt này giúp nhóm của bạn phát hiện sự không khớp trước khi quảng cáo được gửi. Nó cũng cung cấp cho người quản lý tài khoản một nguồn sự thật nhất quán khi điều chỉnh thông điệp trên các nền tảng. Để lập kế hoạch chiến dịch rộng hơn, xem Google Ads cho dự án crypto.

Google, Meta và X khác nhau như thế nào?

Google, Meta và X mỗi nền tảng áp dụng chính sách quảng cáo và quy trình xét duyệt riêng, vì vậy hãy đánh giá từng nền tảng một cách độc lập. Việc phê duyệt trước đó, tài khoản đang hoạt động hoặc chiến dịch trên nền tảng khác không thiết lập rằng quảng cáo crypto mới đủ điều kiện.

Đối với Google, hãy kiểm tra các yêu cầu hiện tại về tiền điện tử và sản phẩm tài chính liên quan trước khi xây dựng chiến dịch. Một số quảng cáo đủ điều kiện yêu cầu chứng nhận quảng cáo tiền điện tử của Google. Xác nhận xem nhà quảng cáo, sản phẩm và vị trí mục tiêu có phù hợp với yêu cầu hay không và thu thập thông tin hỗ trợ trước khi nộp đơn. Chính sách Google Ads về sản phẩm tài chính là nơi để xác minh các điều khoản hiện tại.

Đối với Meta và X, hãy kiểm tra các quy tắc hiện tại áp dụng cho ưu đãi, sáng tạo và đích cụ thể. Xem xét liệu quảng cáo có trình bày sản phẩm tài chính, đưa ra tuyên bố về hiệu suất hoặc hướng mọi người đến luồng giao dịch hoặc đăng ký hay không. Đừng cho rằng quảng cáo được chấp nhận như một bài đăng hữu cơ cũng đủ điều kiện để phân phối trả phí.

So sánh hữu ích dựa trên công việc cần thiết, không phải thứ hạng giả định của các nền tảng:

Ghi lại kết quả riêng cho từng nền tảng, bao gồm trang chính sách đã kiểm tra và mọi câu hỏi mở.

Khi nào cần chứng nhận quảng cáo crypto của Google?

Chứng nhận quảng cáo crypto của Google là một bước kiểm tra tính đủ điều kiện riêng cho một số quảng cáo liên quan đến tiền điện tử; nó không thay thế việc xét duyệt quảng cáo hoặc đảm bảo chấp nhận chiến dịch. Xác nhận các yêu cầu hiện tại cho sản phẩm và vị trí mục tiêu cụ thể trực tiếp trong tài liệu chính sách chính thức của Google trước khi nộp đơn.

Chuẩn bị đơn như một nhiệm vụ tài liệu, không phải bài tập copywriter. Chủ tài khoản nên xác định nhà quảng cáo và ưu đãi chính xác, sau đó thu thập thông tin kinh doanh và quy định liên quan. Giữ các chi tiết đã gửi phù hợp với trang đích và tài khoản: sự không nhất quán có thể tạo thêm công việc xét duyệt hoặc làm cho đơn không rõ ràng.

Sử dụng trình tự chuẩn bị này:

• Phân loại ưu đãi chính xác thay vì mô tả mọi sản phẩm như một dịch vụ crypto chung.
• Xác nhận nơi nhà quảng cáo được thành lập và nơi chiến dịch sẽ chạy.
• Thu thập bằng chứng được yêu cầu từ liên hệ pháp lý hoặc tuân thủ có trách nhiệm.
• Kiểm tra trang đích giải thích cùng sản phẩm và điều kiện như đơn.
• Ghi lại kết quả và mọi yêu cầu tiếp theo trong hồ sơ chiến dịch.

Chứng nhận giải quyết các yêu cầu đủ điều kiện của nền tảng; nó không phải là sự xác nhận của dự án hoặc tuyên bố của nó. Nếu sản phẩm không phù hợp với các yêu cầu đã công bố, đừng cố che giấu danh mục của nó bằng từ ngữ quảng cáo nhẹ nhàng hơn. Đánh giá lại kênh hoặc ưu đãi trước. Thông tin chứng nhận và chính sách Google Ads nên được kiểm tra lại trước khi gửi vì các yêu cầu có thể thay đổi.

Làm thế nào để chuẩn bị quảng cáo crypto và trang đích?

Chuẩn bị quảng cáo và trang đích như một trải nghiệm có thể xem xét: thông điệp tạo ra cú nhấp chuột nên mô tả chính xác những gì khách truy cập tìm thấy tiếp theo. Thông tin rõ ràng, nhất quán giúp người xét duyệt và khách hàng tiềm năng hiểu ưu đãi dễ dàng hơn.

Xem xét từng sáng tạo so với đích, không phải một cách riêng lẻ. Nếu quảng cáo mô tả tính năng wallet, quyền truy cập token hoặc dịch vụ liên quan đến đầu tư, trang nên giải thích cùng tính năng hoặc dịch vụ đó mà không giới thiệu ưu đãi khác. Loại bỏ các tuyên bố không được hỗ trợ, lời hứa mơ hồ và ngôn ngữ ngụ ý kết quả tài chính cụ thể. Khi thông tin tiết lộ rủi ro có liên quan, hãy làm cho nó hiển thị và dễ hiểu thay vì chôn vùi trong nội dung trang không liên quan.

Danh sách kiểm tra trước khi bay thực tế:

• Khớp tên và mô tả sản phẩm trên quảng cáo, trang và đơn.
• Giải thích tính đủ điều kiện, bước truy cập, phí hoặc điều kiện vật chất khác khi áp dụng.
• Hỗ trợ so sánh thực tế và tuyên bố sản phẩm bằng bằng chứng.
• Sử dụng lời kêu gọi hành động phản ánh chính xác bước tiếp theo.
• Kiểm tra trang hoạt động trên thiết bị di động và không dẫn đến ưu đãi khác.
• Xem xét từng phiên bản ngôn ngữ như một thông điệp hướng đến khách hàng riêng.

Giữ một bản sao nội bộ có ngày tháng của sáng tạo và nội dung đích đã gửi để nhóm có thể xác định những gì đã thay đổi nếu kết quả xét duyệt khác. Đối với chiến dịch mở rộng ngoài quảng cáo tìm kiếm và mạng xã hội, so sánh các định dạng trong lập kế hoạch quảng cáo Telegram và lập kế hoạch quảng cáo X.

Bạn nên sử dụng quảng cáo trả phí hay kênh cộng đồng?

Chọn kênh bằng cách khớp đối tượng và cơ chế của nó với mục tiêu chiến dịch, sau đó xác nhận ưu đãi phù hợp với quy tắc của kênh. Quảng cáo trả phí có thể cung cấp vị trí xác định và xét duyệt ở cấp tài khoản; hoạt động cộng đồng dựa trên các cuộc trò chuyện có liên quan, nội dung hữu ích và kỳ vọng của từng cộng đồng.

Đừng coi việc thay đổi kênh là cách để tránh quyết định chính sách. Nếu quảng cáo bị từ chối vì sản phẩm hoặc đích không đủ điều kiện, chuyển cùng thông điệp sang định dạng trả phí khác có thể không giải quyết được vấn đề cơ bản. Thay vào đó, xác định lý do từ chối, sửa vấn đề vật chất khi có thể và đánh giá các kênh có quy tắc phù hợp với ưu đãi thực sự.

Sử dụng các điểm quyết định này:

• Nếu đối tượng cần giải thích trực tiếp, có kiểm soát, hãy đánh giá quảng cáo tìm kiếm hoặc mạng xã hội trả phí trước.
• Nếu mục tiêu là giáo dục và thảo luận liên tục, hãy lên kế hoạch nội dung và hỗ trợ cộng đồng cùng với bất kỳ chiến dịch trả phí nào.
• Nếu dự án cần giải thích do người sáng tạo dẫn dắt, hãy đánh giá mức độ phù hợp và kỳ vọng tiết lộ trước khi đặt nội dung.
• Nếu tính đủ điều kiện chính sách vẫn chưa rõ ràng, tạm dừng cam kết truyền thông trong khi chủ tài khoản tìm kiếm làm rõ.

Đối với khả năng hiển thị hữu cơ, quảng cáo trả phí và hoạt động của người sáng tạo nên có brief và báo cáo riêng. Bạn có thể so sánh vị trí trả phí với công việc cộng đồng thông qua lập kế hoạch chiến dịch KOL crypto và trung tâm phát triển cộng đồng và tương tác.

Điều gì có thể xảy ra trong quá trình xét duyệt nền tảng?

Kiểm soát rủi ro hữu ích nhất là giải quyết các câu hỏi về phân loại sản phẩm và tài liệu trước khi gửi. Xét duyệt có thể diễn ra theo các hướng khác nhau: quảng cáo có thể bị từ chối, tài khoản có thể được yêu cầu thêm thông tin hoặc chiến dịch đã được chấp nhận trước đó có thể cần xét duyệt lại sau khi có thay đổi vật chất.

Chính sách nền tảng, cách diễn giải của người xét duyệt, tình trạng tài khoản và sự khớp giữa quảng cáo và đích nằm ngoài tầm kiểm soát của nhà quảng cáo. Không agency nào có thể hứa rằng Google, Meta hoặc X sẽ chứng nhận nhà quảng cáo, phê duyệt sáng tạo cụ thể, giữ nó được phê duyệt hoặc phân phối một lượng tiếp cận cụ thể. Công việc có thể cam kết là hỗ trợ chuẩn bị và gửi đã thỏa thuận với khách hàng.

Nếu chiến dịch bị từ chối, tránh gửi lại tài liệu không thay đổi nhiều lần. Đầu tiên xác định lý do được nêu, sau đó so sánh chính sách bị ảnh hưởng với nhà quảng cáo, ưu đãi, sáng tạo và trang đích. Giữ hồ sơ rõ ràng về phản hồi và chỉ thực hiện các thay đổi có thể hỗ trợ. Nếu quyết định không rõ ràng, sử dụng hỗ trợ tài khoản chính thức hoặc quy trình kháng cáo của nền tảng thay vì thử tài khoản thay thế hoặc chỉnh sửa gây hiểu lầm.

Trước khi ra mắt, chỉ định một người sở hữu hồ sơ chính sách, bằng chứng đơn và sáng tạo cuối cùng. Điều này giảm xung đột chỉnh sửa và cung cấp cho nhóm phản hồi mạch lạc nếu xét duyệt yêu cầu làm rõ. Để hiểu rộng hơn về các thuật ngữ được sử dụng trong chiến dịch crypto, xem bộ sưu tập hướng dẫn marketing crypto.

Làm thế nào để một nhóm chuyển từ kiểm tra chính sách sang ra mắt?

Một khởi động đáng tin cậy bắt đầu bằng quyết định đủ điều kiện, không phải đặt chỗ truyền thông. Coi việc xem xét chính sách là một phần của lập kế hoạch chiến dịch để sáng tạo, tài liệu và lựa chọn kênh di chuyển cùng nhau.

Sử dụng quy trình này để giữ cho các quyết định có thể hành động:

• Xác định ưu đãi: mô tả sản phẩm, đối tượng mục tiêu, vị trí và hành động tiếp theo dự định.
• Kiểm tra mức độ phù hợp của nền tảng: xem xét các quy tắc hiện tại cho từng nền tảng đề xuất và xác định bất kỳ yêu cầu chứng nhận hoặc tài liệu nào.
• Chuẩn bị bằng chứng: căn chỉnh chi tiết kinh doanh, mô tả sản phẩm, thông tin tiết lộ và nội dung trang đích.
• Xây dựng và xem xét sáng tạo: xác nhận mọi tuyên bố được hỗ trợ và mọi lời kêu gọi hành động khớp với hành trình người dùng.
• Gửi và theo dõi: giữ phiên bản đã gửi trong hồ sơ, theo dõi thông báo xét duyệt và chuyển câu hỏi đến chủ tài khoản.
• Thích ứng có chủ đích: nếu nền tảng từ chối chiến dịch, điều tra lý do được nêu trước khi sửa đổi ưu đãi hoặc chọn kênh khác.

Thỏa thuận trước ai sở hữu kiểm tra chính sách, ai có thể phê duyệt thay đổi tuyên bố và ai giao tiếp với hỗ trợ nền tảng. Giữ báo cáo chiến dịch tập trung vào những gì nhóm có thể quan sát: trạng thái xét duyệt, vị trí được phê duyệt, phân phối và chất lượng trải nghiệm đích. Quy trình này không làm cho phê duyệt tự động, nhưng nó giúp founder đưa ra quyết định kênh với bằng chứng rõ ràng hơn và ít sự không nhất quán có thể tránh được.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Mô tả ưu đãiViết ra sản phẩm làm gì, phục vụ ai, có sẵn ở đâu và khách truy cập làm gì sau khi nhấp.
2. Kiểm tra từng nền tảngXem xét các quy tắc hiện tại cho Google, Meta và X riêng biệt, ghi chú chứng nhận, tính đủ điều kiện và câu hỏi tài liệu.
3. Chuẩn bị bằng chứng và trangCăn chỉnh thông tin kinh doanh, tuyên bố, thông tin tiết lộ và nội dung trang đích trước khi xây dựng sáng tạo cuối cùng.
4. Gửi chiến dịch nhất quánGiữ phiên bản quảng cáo và đích đã gửi trong hồ sơ và chỉ định một chủ sở hữu xử lý thông báo xét duyệt.
5. Phản hồi kết quảSử dụng lý do được nêu để hướng dẫn bất kỳ sửa đổi nào; không gửi lại tài liệu không thay đổi hoặc che giấu ưu đãi.