Blockchain pazarlama ajansı: Doğru zincir kitlesine ulaşın

Blockchain pazarlama ajansı ekosisteme göre neleri kapsar?

Blockchain pazarlama ajansı, konumlandırmayı ve kanal seçimlerini bir ürünün kullandığı zincire göre uyarlar. Çalışma, ürünün kime hizmet ettiğini, kullanıcıların neyi anlaması gerektiğini ve bu kişilerin halihazırda projeleri nerede keşfettiğini netleştirerek başlar.

Bir cüzdan, tüketici uygulaması, DeFi protokolü ve geliştirici aracı aynı mesaja veya kampanyaya ihtiyaç duymaz. İki proje aynı zinciri paylaştığında bile, kitleleri ve ürünü seçme nedenleri farklılık gösterebilir. Bu ayrımları, içeriğe, yerleşimlere, topluluk faaliyetine ve kampanya ölçümüne yön veren bir brief'e dönüştürüyoruz.

Yararlı bir başlangıç kontrol listesi:

• Ürünün birincil kullanım senaryosunu ve kullanıcının yapmasını istediğiniz eylemi tanımlayın.
• Öncelikli kitlenin kullanıcılar, geliştiriciler, likidite sağlayıcıları, ortaklar veya başka bir grup olup olmadığını belirleyin.
• Zincire özgü entegrasyonları, ürün erişim gereksinimlerini ve net bir şekilde açıklanabilecek kanıt noktalarını listeleyin.
• Lansman hazırlığı, özellik sürümü veya sürekli eğitim gibi bir kampanya kilometre taşı seçin.

Bu yaklaşım, planı zincir adını eksiksiz bir pazarlama stratejisi olarak ele almak yerine ürün uyumuna odaklı tutar. Daha odaklı bir plan için Solana pazarlama, Ethereum pazarlama veya BNB Chain pazarlama sayfalarını inceleyin.

Bir blockchain projesi için kanallar nasıl seçilmelidir?

Kitle niyetini her kanalın oynayabileceği rolle eşleştirerek kanalları seçin. Bir kanal planı, her faaliyetin neyi amaçladığını, hangi materyale ihtiyaç duyduğunu ve teslimatı nasıl değerlendireceğinizi açıklamalıdır.

Bu formatlar, birbirinden kopuk görevler olarak satın alınmak yerine koordine edilebilir. Örneğin, bir duyuru, içerik üretici brief'leri ve topluluk yanıtları için olgusal kaynak sağlarken, eğitim sayfaları ilgili kullanıcılar için bir varış noktası sunar. İlgili kampanya seçenekleri için PR ve medya, KOL ve içerik üretici kampanyaları ve trend kampanyaları sayfalarına bakın. Yalnızca tanımlanmış bir kitleyi ve eylemi destekleyen kanalları seçin.

Hangi ekosistem kitleniz için doğru uyumdur?

Doğru ekosistem, ürününüzün kullanım senaryosunun, erişim modelinin ve hedef kullanıcılarınızın uyumlu olduğu yerdir. Pazarlama, bu uyumu yalnızca zincir tanınırlığına güvenmek yerine değerlendirmeyi kolaylaştırmalıdır.

Kullanıcı yolculuğuyla başlayın. Birinin ürünü nasıl bulduğunu, bağlandığını veya hesap oluşturduğunu, ilk yararlı eylemi tamamladığını ve geri döndüğünü not edin. Ardından, bu yolculuğun hangi bölümlerinin zincirinize özgü olduğunu belirleyin: desteklenen cüzdanlar, işlem adımları, ekosistem entegrasyonları, geliştirici kaynakları veya topluluk giriş noktaları. Bu detaylar, bir kampanya insanları ürüne yönlendirmeden önce neyin açıklanması gerektiğini belirlemeye yardımcı olur.

Aday ekosistemleri pratik sorularla karşılaştırın:

• Hedef kitle ürüne tasarlandığı gibi erişebiliyor ve kullanabiliyor mu?
• Ürün için önemli olan entegrasyonlar veya araçlar mevcut ve tartışılmaya hazır mı?
• Ekibin, ürün dokümantasyonu veya çalışan bir demo gibi iddiaları için güvenilir kanıtı var mı?
• Ekip, kullanmayı planladığı kanallardaki soruları ve geri bildirimleri destekleyebilir mi?

Zincir seçimi ayrıca kampanya materyallerindeki terminolojiyi ve referansları da etkiler. Onaylanmış bir sözlük oluşturun ve dağıtımdan önce ürün bilgilerini ekiple teyit edin. Yol haritanız birden fazla ağı kapsıyorsa, her ekosistemi tek bir geniş teklifte harmanlamak yerine her biri için bir birincil kitle ve mesaj belirleyin. Ekosisteme özel planlama için TON pazarlama, Base pazarlama ve Polygon pazarlama sayfalarına bakın.

Zincire özel bir kampanya neler sunmalıdır?

İyi kapsamlandırılmış bir kampanya, ekibinize kullanılabilir bir plan, hazırlanmış materyaller, tanımlanmış yürütme görevleri ve teslim edilenlerin bir kaydını verir. Kesin karışım, kampanya hedefini ve ürün hakkında mevcut bilgileri takip etmelidir.

Çalışma başlamadan önce, kitle, anahtar mesaj, onaylanmış iddialar, kanallar, zamanlama bağımlılıkları ve onaydan sorumlu kişi üzerinde anlaşın. Ardından, kontrol edilebilir terimlerle teslimatları tanımlayın: hangi içerik hazırlanacak, hangi yerleşimler veya topluluk faaliyetleri kapsam dahilinde ve ekibin hangi raporlamayı alacağı. Ürün, token ve ortaklık beyanlarını, projenin doğrulayabileceği bilgilere bağlı tutun.

Brief'e bağlı olarak, bir kapsam şunları içerebilir:

• Kanal planını bilgilendirmek için ekosistem ve kitle araştırması.
• Ürüne uyarlanmış mesaj rehberliği ve kampanya içeriği.
• Seçilmiş içerik üretici, medya, topluluk veya görünürlük faaliyetlerinin koordinasyonu.
• Tamamlanan işi kitle yanıtından ayıran bir raporlama özeti.

Birden fazla hizmet dahilse, onaylanan mesajı ve kampanya takvimini korumak için bir sahip atayın. Bu, kanallar arasında çelişkili açıklamaları azaltır ve proje ekibine net bir inceleme yolu sağlar. İlgili çalışmalar, projenin hedeflerine ve hazırlık seviyesine uyduğunda topluluk büyümesi ve etkileşimi veya listeleme ve doğrulama içerebilir.

Planlama ve raporlama zincirler arasında nasıl işler?

Planlama, kısa bir keşif aşamasıyla başlar, ardından kapsam onayı, varlık hazırlığı, kampanya yürütmesi ve bir kapanış incelemesi gelir. Takvim, lansmanınız veya iş kilometre taşınız etrafında, gerekli onaylar ve platform başvuru adımları için yer bırakılarak oluşturulur.

Proje ekibi kısa bir bilgi paketi hazırlamalıdır: ürün açıklaması, hedef kitle, ilgili zincir ve sözleşme detayları, mevcut dokümantasyona bağlantılar, onaylanmış iddialar, görsel varlıklar, lansman bağımlılıkları ve kararlar için bir dahili irtibat. Materyaller eksikse, halka açık bir duyuru veya içerik üretici brief'i vaat etmeden önce boşlukları giderin. Net kaynak materyal, incelemeleri hızlandırır ve kampanya dilini tutarlı tutar.

Yürütme sırasında, görev, sahip, kanal, durum ve tamamlanma kanıtı ile paylaşılan bir izleyici kullanın. Raporlama, teslimatı yanıttan ayırmalıdır: yayınlanmış bir yerleşim bir teslimat öğesidir, kitle tartışması veya ziyaretler ise gözlemlenecek sonuçlardır. Ekibin neye devam edeceğine, neyi ayarlayacağına veya durduracağına karar vermesi için herhangi bir platform veya kampanya sinyali için bağlam ekleyin.

Çok zincirli bir ürün için, temel marka hikayesini tutarlı tutarken zincire özgü ürün detaylarını ayrı ayrı belgeleyin. Bu, incelemecilerin ve kampanya ortaklarının, ekosistemler arasındaki anlamlı farklılıkları düzleştirmeden doğru bilgilerle çalışmasını kolaylaştırır.

Zincir platformları ve kampanyalar neleri vaat edemez?

Bir kampanya, üzerinde anlaşılan işi ve teslimat kayıtlarını vaat edebilir, ancak bir platformun sıralamasını, inceleme kararını veya dağıtımını vaat edemez. Gezgin, listeleme, cüzdan ve piyasa verisi hizmetleri kendi uygunluk kriterlerini, inceleme süreçlerini ve görüntüleme kurallarını belirler; sıralama sinyalleri ve yerleşimleri de değişebilir. Bir üçüncü taraf, bir projenin kabul edilip edilmeyeceğini, belirli bir konumda gösterilip gösterilmeyeceğini veya belirli bir kitleye sunulup sunulmayacağını kontrol edemez.

Başvuru veya yayın öncesinde önlenebilir riskleri azaltın. Proje adlarının, bağlantıların, token detaylarının ve resmi hesapların siteniz ve gönderilen profilleriniz arasında eşleştiğini kontrol edin. İlgili hizmet tarafından talep edilen dokümantasyonu hazırlayın ve kamuya açık iddiaların desteklenebilir olduğundan emin olun. Kampanya materyallerinin her kanalın kurallarına uyduğunu ve ekibin ürün, token ve ortaklar hakkındaki her ifadeyi onayladığını teyit edin.

Lansman öncesi pratik bir inceleme şunları kapsamalıdır:

• Proje bilgilerinin doğruluğu ve tutarlılığı.
• Ürün, dokümantasyon ve destek irtibatının hazır olması.
• Gerekli onaylar, açıklamalar ve kanala özel başvurular.
• Bir inceleme veya yerleşimin beklenenden uzun sürmesi durumunda yedek bir iletişim planı.

Üzerinde anlaşılan işi net bir şekilde kapsamlandırır ve raporlarız; platform operatörleri kabul, sıralama ve dağıtım üzerinde kontrolü elinde tutar. Platform yerleşimini sabit bir kampanya sonucu olarak ele almak yerine, lansman takviminizi inceleme süresi ve alternatif iletişim yolları ile oluşturun.