Marketing SocialFi cho sản phẩm Web3 do creator dẫn dắt

Marketing SocialFi dành cho ai?

Marketing SocialFi dành cho các nhóm đang xây dựng sản phẩm nơi sự tham gia xã hội và quyền sở hữu hoặc ưu đãi kỹ thuật số gặp nhau. Nó giúp founder giải thích lý do tại sao creator và người dùng nên tham gia, họ có thể làm gì trong sản phẩm và những hành động đó liên quan như thế nào đến cộng đồng rộng lớn hơn của dự án.

Nhiệm vụ đầu tiên là định nghĩa sản phẩm theo cách mà người dùng mới có thể hiểu. Một chiến dịch không nên cho rằng mọi người đã biết cách kết hợp phần thưởng creator, tiện ích token, tư cách thành viên hoặc các tính năng xã hội với nhau. Chúng tôi lập bản đồ hành trình người dùng thực tế của sản phẩm và biến nó thành thông điệp cụ thể mà không phóng đại những gì sản phẩm cung cấp.

Dịch vụ này phù hợp cho các dự án chuẩn bị ra mắt, mở rộng sản phẩm đến đối tượng rộng hơn hoặc tinh chỉnh chương trình creator cần cấu trúc rõ ràng hơn. Nó đặc biệt hữu ích khi một nhóm có nhiều đối tượng—chẳng hạn như creator, nhà sưu tập và thành viên cộng đồng—và cần một câu chuyện nhất quán mà không coi họ là hoán đổi cho nhau.

Trước khi lên kế hoạch, hãy chuẩn bị:

• Một bản demo sản phẩm hoạt động hoặc giải thích rõ ràng về hành trình người dùng.
• Định vị hiện tại, các tuyên bố đã được phê duyệt và bất kỳ hạn chế nào về thông điệp.
• Đối tượng ưu tiên, thị trường mục tiêu và hành động bạn muốn mỗi đối tượng thực hiện.
• Một đầu mối liên hệ có thể phê duyệt nội dung và giải quyết các câu hỏi về sản phẩm.

Nếu dự án của bạn cũng cần một kế hoạch danh mục rộng hơn, hãy bắt đầu với giải pháp theo loại dự án và chọn công việc phù hợp với sản phẩm của bạn.

Creator và vòng lan truyền phù hợp với chiến lược như thế nào?

Một chiến lược creator SocialFi hoạt động khi creator có lý do rõ ràng để tham gia và khán giả có thể hiểu phải làm gì tiếp theo. Vòng lan truyền là một hành trình sản phẩm khiến việc chia sẻ hoặc mời người khác trở thành một hành động tự nhiên tiếp theo, không chỉ đơn thuần là một thông điệp chiến dịch yêu cầu mọi người đăng lại.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách theo dõi hành trình từ ấn tượng đầu tiên đến sự tham gia có ý nghĩa. Điều đó có thể bao gồm một creator giới thiệu một tính năng, một người dùng dùng thử và một bước tiếp theo giúp người dùng chia sẻ kết quả hoặc mời một liên hệ phù hợp. Hành trình chính xác phải phản ánh những gì sản phẩm hiện hỗ trợ; marketing không nên ám chỉ phần thưởng, tính năng hoặc quyền truy cập không có sẵn.

Đối với việc chọn creator, hãy đánh giá mức độ phù hợp trước khi xem xét phạm vi tiếp cận. Xem xét chủ đề của creator, bối cảnh khán giả, phong cách nội dung, công việc trước đây và khả năng giải thích sản phẩm một cách chính xác. Sau đó, giao việc cho họ với một sản phẩm bàn giao đã xác định, các tuyên bố đã được phê duyệt, lời kêu gọi hành động và quy trình giải đáp thắc mắc. Một bản brief creator hữu ích cho phép có giọng nói chân thực trong khi vẫn giữ các sự kiện về sản phẩm nhất quán.

Để dễ dàng đánh giá vòng lan truyền, hãy thống nhất các tín hiệu trước khi ra mắt: phân phối nội dung, lượt truy cập đủ điều kiện, hành động sản phẩm đã hoàn thành hoặc câu hỏi từ cộng đồng. Những tín hiệu này cho biết hành trình đang hoạt động ở đâu và cần làm rõ ở đâu; chúng không phải là sự thay thế cho việc hiểu chất lượng người dùng hoặc tỷ lệ giữ chân dài hạn. Để được tư vấn chuyên sâu về lập kế hoạch creator, hãy xem chiến dịch KOL và creator.

Nên chọn định dạng chiến dịch SocialFi nào?

Chọn định dạng chiến dịch dựa trên hành động người dùng bạn cần hỗ trợ, chứ không phải dựa trên định dạng dễ công bố nhất. Các chương trình SocialFi có thể kết hợp giáo dục creator, kích hoạt cộng đồng, nội dung biên tập và lời mời dựa trên sản phẩm, nhưng mỗi phần cần một vai trò xác định trong hành trình.

Một chiến dịch tập trung thường có một đối tượng chính và một hành động ưu tiên. Chỉ thêm một đối tượng khác khi thông điệp và bước tiếp theo có thể được phân biệt rõ ràng. Ví dụ: một luồng giới thiệu creator không nên sử dụng cùng lời kêu gọi hành động với bài đăng thu hút người dùng nếu mỗi nhóm cần thông tin khác nhau.

Web3Do có thể điều phối lập kế hoạch chiến dịch, tiếp cận creator, định hướng nội dung, chương trình cộng đồng và báo cáo theo phạm vi đã thống nhất. Sự kết hợp cuối cùng phụ thuộc vào mức độ sẵn sàng của sản phẩm, năng lực nhóm và quy trình phê duyệt của bạn. Nếu bạn cần một nhịp độ xuất bản và tương tác bền vững thay vì một chiến dịch có giới hạn, hãy xem xét retainer marketing tăng trưởng.

Web3Do vận hành chiến dịch SocialFi như thế nào?

Một chiến dịch SocialFi diễn ra từ đánh giá sản phẩm đến lập kế hoạch, triển khai và đánh giá các tín hiệu đã thống nhất. Công việc được tổ chức xoay quanh các phê duyệt và phụ thuộc, để nhóm của bạn biết mình phải cung cấp những gì và khi nào mỗi tài sản chiến dịch sẵn sàng để sử dụng.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách đánh giá sản phẩm, đối tượng, kênh hiện tại và ưu tiên ra mắt. Cùng nhau, chúng tôi xác nhận thông điệp chính, phân khúc đối tượng, sản phẩm bàn giao, người phê duyệt chịu trách nhiệm và định dạng báo cáo. Sau đó, chúng tôi chuẩn bị kế hoạch creator và nội dung, bao gồm brief, trình tự xuất bản, lời nhắc cộng đồng và quy trình xử lý câu hỏi về sản phẩm.

Trong quá trình triển khai, nhóm phối hợp các tài liệu đã được phê duyệt và kiểm tra rằng hoạt động chiến dịch vẫn phù hợp với brief. Người liên hệ dự án của bạn vẫn chịu trách nhiệm về các sự kiện sản phẩm, quyết định truy cập và phê duyệt cuối cùng. Chúng tôi báo hiệu sớm các đầu vào còn thiếu, thay vì lấp đầy khoảng trống bằng các giả định. Sau hoạt động, chúng tôi tóm tắt công việc đã hoàn thành, tín hiệu chiến dịch có sẵn, câu hỏi của khán giả và các điều chỉnh được đề xuất.

Lịch trình được thống nhất trước khi công việc bắt đầu, vì thời gian thực tế phụ thuộc vào mức độ sẵn sàng của tài sản, sự sẵn có của creator, chu kỳ đánh giá và quyền truy cập sản phẩm. Để duy trì tiến độ thực hiện, hãy chỉ định một người phê duyệt, cung cấp các liên kết cuối cùng và hướng dẫn sản phẩm, đồng thời cho chúng tôi biết tuyên bố hoặc khu vực nào cần đánh giá đặc biệt. Hỗ trợ cộng đồng có thể được phạm vi cùng với chiến dịch thông qua phát triển cộng đồng và tương tác.

Chiến dịch SocialFi có thể đo lường điều gì—và điều gì nằm ngoài tầm kiểm soát của nó?

Một chiến dịch SocialFi có thể báo cáo công việc đã thực hiện và các tín hiệu có sẵn từ các kênh và hành trình sản phẩm của dự án. Chúng tôi thống nhất về các tín hiệu đó trước khi ra mắt, sau đó sử dụng chúng để hiểu liệu mọi người có chú ý đến thông điệp, đặt câu hỏi liên quan hay hoàn thành hành động dự kiến hay không.

Một đánh giá hữu ích tách biệt việc thực hiện khỏi kết quả. Thực hiện bao gồm nội dung đã được phê duyệt đã xuất bản, sản phẩm bàn giao của creator đã hoàn thành và các phiên cộng đồng đã diễn ra. Các tín hiệu phản hồi có sẵn có thể bao gồm hoạt động giới thiệu, tương tác, hành động sản phẩm hoặc câu hỏi lặp lại, nếu dự án có thể truy cập thông tin đó. Một báo cáo nên xác định nguồn dữ liệu của nó và ghi chú các khoảng trống; nó không nên trình bày sự chú ý như bằng chứng về việc áp dụng sản phẩm.

Phân phối nền tảng, hệ thống đề xuất, sự tham gia của creator và phản hồi của khán giả không nằm trong tầm kiểm soát của agency. Không có chiến dịch nào có thể hứa hẹn rằng một bài đăng sẽ lan truyền, xuất hiện trong đề xuất của nền tảng hoặc tạo ra một mức độ hoạt động người dùng cụ thể. Web3Do cam kết thực hiện công việc đã thỏa thuận và báo cáo minh bạch, chứ không phải quyết định của nền tảng hoặc kết quả thị trường cụ thể.

Để làm cho kết quả hữu ích hơn, hãy xác định hành động quan trọng trước khi ra mắt và đảm bảo analytics có thể phân biệt lưu lượng chiến dịch với các hoạt động khác. Giữ cho việc đánh giá tập trung vào các quyết định: giải thích nào cần cải thiện, câu hỏi nào của khán giả xứng đáng có nội dung và bước nào trong hành trình cần sự chú ý của sản phẩm. Để lập kế hoạch đo lường rộng hơn, hãy khám phá phát triển cộng đồng và tương tác cùng với chiến dịch.

Marketing SocialFi có thể hoạt động cùng với các dịch vụ Web3 khác như thế nào?

Marketing SocialFi hoạt động tốt nhất khi các dịch vụ liên quan hỗ trợ cùng một hành trình người dùng thay vì cạnh tranh để thu hút sự chú ý. Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào việc nhu cầu trước mắt của bạn là khám phá creator, giáo dục sản phẩm, sẵn sàng cộng đồng hay vận hành nội dung liên tục.

Một chiến dịch creator có thể giới thiệu sản phẩm, trong khi nội dung xã hội cung cấp cho nhóm một lời giải thích nhất quán để sử dụng lại trên các kênh. Chương trình cộng đồng có thể trả lời các câu hỏi sau khi khám phá và một retainer tăng trưởng có thể duy trì nhịp độ vận hành vượt ra ngoài một lần ra mắt. Các hoạt động này nên chia sẻ ngôn ngữ sản phẩm đã được phê duyệt, định nghĩa đối tượng và ưu tiên báo cáo.

Sử dụng một quy tắc quyết định đơn giản khi thiết lập phạm vi:

• Chọn công việc creator khi cần những tiếng nói đáng tin cậy để giải thích sản phẩm cho các đối tượng có liên quan.
• Chọn kích hoạt cộng đồng khi người dùng cần bối cảnh, thảo luận hoặc tham gia có hướng dẫn.
• Chọn hỗ trợ tăng trưởng liên tục khi nhóm cần một kế hoạch phối hợp trên nhiều luồng công việc.
• Thêm một chương trình nội dung tập trung khi giáo dục sản phẩm cần các tài liệu có thể lặp lại, đã được đánh giá.

Web3Do có thể giúp nhóm của bạn sắp xếp các hoạt động này, làm rõ quyền sở hữu và tránh một brief rời rạc. Khám phá dịch vụ nội dung để được hỗ trợ biên tập hoặc quản lý mạng xã hội cho vận hành kênh. Mục tiêu là một lộ trình nhất quán từ khám phá đến tham gia có hiểu biết—không phải một bộ sưu tập các bài đăng rời rạc.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Đánh giá sản phẩmChia sẻ hành trình sản phẩm, ưu tiên đối tượng và tài liệu chiến dịch hiện tại. Chúng tôi xác định những gì đã sẵn sàng để truyền đạt và những gì cần làm rõ.
2. Thống nhất brief chiến dịchXác nhận đối tượng chính, thông điệp, hành động, sản phẩm bàn giao, chủ sở hữu phê duyệt và tín hiệu báo cáo trước khi thực hiện.
3. Chuẩn bị creator và nội dungPhát triển brief, định hướng nội dung, trình tự xuất bản và hướng dẫn cộng đồng xoay quanh các tuyên bố sản phẩm đã được phê duyệt.
4. Phối hợp triển khaiQuản lý hoạt động đã thỏa thuận, theo dõi phê duyệt và báo hiệu các đầu vào còn thiếu hoặc câu hỏi của khán giả cho nhóm của bạn.
5. Đánh giá và tinh chỉnhBáo cáo công việc đã hoàn thành và tín hiệu có sẵn, sau đó đề xuất các thay đổi thực tế cho chu kỳ chiến dịch tiếp theo.