Marketing cho Token Avalanche và Web3 Project

Marketing Avalanche nên truyền tải điều gì?

Marketing Avalanche nên giải thích dự án của bạn làm gì, phục vụ ai và tại sao kết nối với hệ sinh thái lại quan trọng. Một chiến dịch mạnh bắt đầu từ sự rõ ràng về sản phẩm, không phải danh sách kênh. Điều này đặc biệt hữu ích khi đối tượng của bạn bao gồm cả người dùng đã biết mạng lưới và những người đánh giá dự án lần đầu.

Bắt đầu bằng việc chuẩn bị một bản tóm tắt định vị ngắn với:

• Trường hợp sử dụng cốt lõi của sản phẩm và giai đoạn ra mắt hiện tại.
• Vai trò của Avalanche C-chain, nếu sản phẩm sử dụng nó.
• Liệu Trader Joe hoặc một subnet có liên quan đến hành trình người dùng hay không.
• Hành động bạn muốn người đọc thực hiện, như thử ứng dụng hoặc tham gia cộng đồng.
• Các tuyên bố, liên kết và giải thích thuật ngữ kỹ thuật đã được phê duyệt.

Sau đó khớp từng thông điệp với một đối tượng: người dùng cần lý do rõ ràng để thử sản phẩm, trong khi đối tác hệ sinh thái cần hiểu mục đích và mức độ sẵn sàng của nó. Nếu Avalanche là một trong nhiều mạng lưới trong chiến lược của bạn, hãy so sánh bối cảnh hệ sinh thái xung quanh qua marketing theo blockchain. Điều này tạo khung hữu ích cho chiến dịch mà không đưa ra tuyên bố rộng về sự vượt trội của mạng lưới.

C-chain, Trader Joe và subnet định hình chiến dịch như thế nào?

Các điểm chạm Avalanche này ảnh hưởng đến những gì bạn giải thích và nơi bạn tập trung sự chú ý; chúng không phải là nhãn chiến dịch thay thế cho nhau. C-chain thuộc về câu chuyện khi nó là một phần trải nghiệm người dùng thực tế của sản phẩm. Trader Joe có thể liên quan khi dự án của bạn có kết nối thực sự với hệ sinh thái của nó. Một subnet đáng được chú ý khi dự án được xây dựng xung quanh nó hoặc phục vụ người dùng của nó.

Trước khi chọn vị trí chiến dịch, hãy lập bản đồ hành trình người dùng:

• Người dùng tiềm năng nghe về dự án lần đầu ở đâu?
• Họ cần hiểu điều gì trước khi tương tác với nó?
• Bề mặt hệ sinh thái nào liên quan trực tiếp đến bước tiếp theo đó?
• Tài liệu hoặc hỗ trợ nào sẽ giúp họ hoàn thành nó?

Sử dụng bản đồ đó để quyết định chiến dịch nên ưu tiên giáo dục, trò chuyện cộng đồng hay hiển thị. Tránh dùng tên hệ sinh thái như một sự thay thế cho việc giải thích sự phù hợp sản phẩm. Đối với kế hoạch khám phá rộng hơn, hãy xem xét cách một chiến dịch trending phù hợp cùng nội dung sở hữu và giáo dục người dùng. Một vị trí có thể hỗ trợ khám phá, trong khi tài liệu của dự án nên trả lời câu hỏi và thiết lập kỳ vọng.

Một chiến dịch Avalanche phối hợp bao gồm những gì?

Một chiến dịch có thể kết hợp định vị, nội dung, hoạt động cộng đồng và công việc hiển thị chọn lọc thành một kế hoạch phối hợp duy nhất. Sự kết hợp chính xác nên theo giai đoạn ra mắt của dự án và hành động bạn muốn người dùng thực hiện, thay vì danh sách kênh định sẵn.

Công việc điển hình có thể bao gồm:

• Khung thông điệp giữ mô tả sản phẩm nhất quán trên các kênh.
• Lịch nội dung cho cập nhật ra mắt, giải thích sản phẩm và bình luận founder.
• Kích hoạt cộng đồng xoay quanh thảo luận hữu ích, lời nhắc rõ ràng và phản hồi kịp thời.
• Vị trí hiển thị được chọn dựa trên mức độ liên quan đến dự án và đối tượng.
• Báo cáo tóm tắt ghi lại công việc đã hoàn thành, câu hỏi từ đối tượng và hành động tiếp theo.

Công việc cộng đồng mạnh nhất khi dự án có người sẵn sàng trả lời câu hỏi kỹ thuật và sản phẩm. Xem xét phát triển cộng đồng và tương tác nếu bạn cần kế hoạch vận hành liên tục cũng như chiến dịch ra mắt. Nếu phân phối qua creator là một phần phạm vi chiến dịch, chiến dịch KOL và creator có thể được đánh giá như một luồng công việc riêng, với mỗi brief creator gắn với một đối tượng và thông điệp cụ thể. Thống nhất deliverable và người phê duyệt trước khi hoạt động bắt đầu.

Đội ngũ nên lập kế hoạch và đánh giá chiến dịch Avalanche như thế nào?

Một chiến dịch thực tế đi từ brief rõ ràng đến tài sản được phê duyệt, thực thi phối hợp và đánh giá các bước tiếp theo. Đội ngũ dự án nên cung cấp một người ra quyết định cho phê duyệt và một đầu mối kỹ thuật có thể xác minh chi tiết sản phẩm. Điều này giữ cho giải thích công khai chính xác và tránh chậm trễ khi câu hỏi từ đối tượng cần câu trả lời chính xác.

Một trình tự hữu ích là:

• Chia sẻ sản phẩm, đối tượng, giai đoạn ra mắt và hành động người dùng dự kiến.
• Xác nhận các tham chiếu C-chain, Trader Joe hoặc subnet nào là chính xác và liên quan.
• Phê duyệt thông điệp cốt lõi, điểm đến, tài sản sáng tạo và hướng dẫn phản hồi cộng đồng.
• Phối hợp xuất bản và hoạt động cộng đồng theo lịch trình đã thống nhất.
• Đánh giá deliverable đã hoàn thành, câu hỏi lặp lại và ưu tiên nội dung tiếp theo.

Đo lường công việc dựa trên các mục đội ngũ có thể kiểm tra: liệu tài liệu đã thống nhất có được xuất bản, thông điệp có nhất quán, câu hỏi nào xuất hiện, và điểm đến có giải thích bước tiếp theo hay không. Đối với hoạt động truyền thông, PR và truyền thông có thể bổ sung cho nội dung tập trung hệ sinh thái khi một thông báo công ty rộng hơn cần đối tượng và góc biên tập riêng. Giữ báo cáo hữu ích: nó nên giúp đội ngũ quyết định cần làm rõ, lặp lại hoặc thay đổi điều gì.

Chiến dịch marketing Avalanche không thể kiểm soát điều gì?

Một chiến dịch có thể thực hiện công việc đã thống nhất, nhưng không thể kiểm soát cách một nền tảng độc lập đánh giá dự án, xếp hạng hoặc xoay vòng hiển thị, hoặc thay đổi chính sách của họ. Đặc biệt, sự sẵn có và hiển thị của một vị trí được quyết định bởi nền tảng, trong khi khám phá và phản hồi từ đối tượng nằm ngoài tầm kiểm soát của đội ngũ chiến dịch. Không có kế hoạch có trách nhiệm nào coi một listing, vị trí hoặc thứ hạng là chắc chắn.

Để quản lý điều này tốt, hãy tách biệt deliverable cam kết khỏi kết quả nền tảng trong phạm vi. Ghi rõ vị trí hoặc công việc nội dung được phối hợp, quy trình phê duyệt, định dạng báo cáo và các hành động cần sự tham gia của đội ngũ bạn. Hỏi quy tắc nền tảng nào áp dụng và ai sẽ kiểm tra trước khi ra mắt. Giữ thông tin dự án, chi tiết token và tuyên bố nhất quán trên các điểm đến, và cung cấp liên kết hiện tại để người dùng có thể xác minh những gì họ thấy.

Một đội ngũ cẩn thận vẫn có thể làm cho công việc đáng tin cậy hơn: sử dụng tài liệu chính xác, chọn điểm chạm phù hợp, ghi lại delivery và trả lời câu hỏi rõ ràng. Nếu nền tảng thay đổi quy trình đánh giá hoặc hiển thị, phản ứng hợp lý là đánh giá lại kế hoạch và giải thích điều chỉnh, không ngụ ý rằng kết quả ban đầu nằm dưới sự kiểm soát của chiến dịch.