Programatik Kripto Reklam: Web3 Projeleri için Programmatic Reklamcılık

Programmatic kripto reklamcılığı neleri kapsar?

Programmatic kripto reklamcılığı, bir talep tarafı platformu (DSP) aracılığıyla dijital yerleşimlerin yönetilen satın alımıdır. Her bir yerleşimi ayrı bir doğrudan rezervasyon olarak düzenlemek yerine, kampanya, belirlenen kitle ve yerleşim kriterlerine karşı uygun envanteri seçmek için platform araçlarını kullanır. Bir Web3 ekibinin kripto dostu siteler veya uygulamalar genelinde koordineli bir medya planına ihtiyaç duyduğunda kullanışlıdır.

Hizmet, belirli bir kitlesi ve ücretli trafik için hazır bir landing page'i olan token, cüzdan, borsa, altyapı ve Web3 uygulama ekipleri için uygundur. Farkındalık, ürün eğitimi, etkinlik kaydı veya belirli bir lansman iletişimini destekleyebilir. Teklifin, kitlenin veya hedef sayfanın hala değişmekte olduğu veya projenin onaylanmış yaratıcı içerik ve net açıklamalar sağlayamadığı durumlarda daha az uygundur.

Bir DSP rotası önermeden önce şunları netleştiririz:

• Hangi kitlenin önemli olduğu: yatırımcılar, geliştiriciler, kurucular, sahipler veya başka bir tanımlanmış grup.
• Hangi pazarların ve dillerin kapsam dahilinde olduğu.
• Kampanyanın hangi eylemi teşvik etmesi gerektiği ve kullanıcının nereye yönlendirilmesi gerektiği.
• Hangi ürün iddialarının, token detaylarının ve yaratıcı öğelerin incelenmesi gerektiği.

Daha geniş reklam ve trafik ekibi ile koordinasyon sağlar ve DSP faaliyetlerini kripto reklam ağı yerleşimleri ile karşılaştırabiliriz. Bu, kurucuların, uygun envanter genelinde erişim önemli olduğunda yönetilen bir programmatic kampanyayı veya belirli bir yayıncı öncelikli olduğunda doğrudan bir platform yerleşimini seçmelerine yardımcı olur.

Kripto kitleleri ve DSP yerleşimleri nasıl seçilir?

DSP hedeflemesi, kampanya gereksinimlerini satın alma platformu içinde mevcut olan seçilebilir kitle, coğrafya, cihaz ve envanter kriterlerine dönüştürür. Kampanya planı, kullanıcı ve amaçlanan eylemle başlar, ardından yerleşim seçeneklerini projeye ve mesajına uyan bağlamlara daraltır.

Yararlı bir kampanya taslağı, kitle niyetini genel kategori etiketlerinden ayırır. Örneğin, bir cüzdan entegrasyon kampanyası, kendi kendine saklama konusunu araştıran kişilere öncelik verebilirken, bir geliştirici aracı, inşa etme ve altyapı ile ilişkili bağlamlara ihtiyaç duyabilir. Her kitle seçiminin gerekçesini belgeliyor ve platformun fiilen uygulayamayacağı kriterler eklemekten kaçınıyoruz.

Envanter, görüntülü yerleşimleri ve seçilen DSP tarafından desteklenen diğer formatları içerebilir. Bir formatın teklifi açıklamak için yeterli alan sağlayıp sağlamadığını, bir tıklamanın ilgili bir sayfaya yönlendirip yönlendirmediğini ve yayıncı bağlamının uygun olup olmadığını değerlendiririz. Bir kampanya, adlandırılmış bir kripto hedefinde görünürlük gerektirdiğinde, doğrudan bir yerleşim daha uygun olabilir: bkz. CoinMarketCap banner reklamcılığı, CoinGecko reklamları veya DEXTools banner reklamları.

Çalışma planı, amaçlanan kitleyi, coğrafyaları, formatları, hariç tutmaları ve hedef URL'yi kaydeder. Lansmandan önce müşteri, hedeflemenin gerçek ürünü yansıttığını ve landing page'in tanıtımı yapılan dillerde mevcut olduğunu onaylar. Bu, DSP ekibine geniş maruziyet için soyut bir talepten ziyade pratik bir kurulum taslağı sağlar.

Kripto envanterinde marka uyumunu nasıl koruyoruz?

Bir kripto DSP kampanyası için marka güvenliği, satın alma başlamadan önce projenin nerede görünmeye istekli olduğunu ve hangi bağlamın kabul edilebilir olduğunu tanımlamak anlamına gelir. Envanteri ve yaratıcı içeriği projenin konumlandırmasına, kitlesine ve uyumluluk gereksinimlerine göre inceler, ardından üzerinde anlaşılan hariç tutmaları ve kontrolleri DSP'nin desteklediği şekilde kampanya kurulumuna ekleriz.

İnceleme, landing page'i ve reklamı tek bir deneyim olarak kapsar. Teknik olarak cilalanmış bir yaratıcı içerik, sayfanın açıkladığından daha fazlasını vaat ediyorsa, belirsiz token dili kullanıyorsa veya kullanıcıları ilgisiz bir hedefe yönlendiriyorsa yine de kötü bir izlenim yaratabilir. Harekete geçirici mesajın, iddiaların, token referanslarının ve açıklamaların müşterinin onayladığı materyalle uyumlu olup olmadığını kontrol ederiz.

Pratik bir lansman öncesi kontrol listesi şunları içerir:

• Onaylanmış kampanya hedefi, pazarlar ve kitle tanımı.
• Onaylanmış yaratıcı dosyalar, metinler ve hedef bağlantılar.
• Uygun olmayan içerik kategorileri veya yerleşimler için hariç tutmalar (mevcut olduğunda).
• Onaylar ve herhangi bir politika sorusu için adlandırılmış bir müşteri iletişim kişisi.
• Landing page'in kaydedebileceği olaylara dayalı bir ölçüm planı.

Daha geniş bir medya karışımı düşünen ekipler için, programmatic faaliyetleri medya satın alma ve kullanıcı edinimi ile koordine edebilir veya Kripto için X Reklamları ile birlikte planlayabiliriz. Amaç, kullanıcılar projeyle farklı ücretli kanallarda karşılaştıklarında bile vaadi ve sunumu tutarlı tutmaktır.

Programmatic kampanyanız ne teslim edecek?

Tanımlanmış bir kampanya planı, hazırlanmış yerleşimler ve bir teslimat raporu alırsınız; kesin formatlar ve raporlama alanları aktivasyondan önce kararlaştırılır. Kapsam, ekibin inceleyebileceği işler etrafında düzenlenir: onaylanmış ayarlar, canlı yaratıcı içerik, teslimat takibi ve kampanya faaliyetinin bir özeti.

Tipik bir angajman şunları içerir:

• Hedefleri, kitleyi, pazarları ve proje kısıtlamalarını kapsayan bir başlangıç taslağı.
• Kampanya detaylarına ve mevcut satın alma yollarına dayalı DSP ve envanter önerileri.
• Kampanya yapısı, hedefleme talimatları, yaratıcı koordinasyon ve lansman kontrolleri.
• Teslimatın sürekli incelemesi ve uygun ayarlarda üzerinde anlaşılan düzenlemeler.
• Kampanya dönemini, raporda mevcut olan yerleşimleri veya formatları ve bir sonraki plan için gözlemleri özetleyen bir kapanış raporu.

Rapor, bir kurucunun pratik soruları yanıtlamasına yardımcı olmalıdır: Amaçlanan kampanya yayınlandı mı? Mevcut raporda hangi yerleşimler ve kitleler temsil edildi? Landing page ve mesaj, istenen sonraki adımı destekledi mi? Ekibin başka bir kampanyadan önce daha iyi takibe ihtiyacı olan yer neresi?

Öncelik, daha geniş DSP envanterinden ziyade belirli bir listing veya keşif yüzeyiyse, DEXScreener reklamları veya CryptoRank reklamları seçeneklerini değerlendirin. Bu çalışmayı daha geniş bir medya satın alma planına da yerleştirebiliriz, böylece harcama etkinleştirilmeden önce programmatic plan, kanal rolleri ve raporlama soruları netleşir.

Programmatic bir kampanya planlamadan lansmana nasıl ilerler?

Programmatic bir kampanya keşif, planlama, onay, aktivasyon ve raporlama aşamalarından geçer. Süreç, hedefleme ve yaratıcı kararları lansmandan önce görünür kılar, böylece satın alma kurulumu projenin gerçek kitlesine ve onaylanmış mesajına dayanır.

İlk olarak, ürünü, hedef sayfayı, kampanya hedefini ve hedef pazarları inceleriz. Ardından, bir envanter ve format yaklaşımı önerir, DSP kurulumu için gereken bilgileri belirler ve hangi yaratıcı materyallerin hazır olduğunu onaylarız. Müşteri daha sonra kampanya planını ve kampanya varlıklarını onaylar. Satın alma rotası ve platform gereksinimleri hazır olduğunda, kampanya aktivasyondan önce yapılandırılır ve kontrol edilir.

Teslimat sırasında, kampanya durumunu ve DSP'de mevcut raporlamayı inceleriz. Bir ayarlama gerekliyse, neyin değiştiğini ve nedenini açıklar, ardından onaylanan plan dahilinde kaldığını teyit ederiz. Kapanışta, üzerinde anlaşılan raporu paylaşır ve landing page'i revize etme, kitle tanımını iyileştirme veya başka bir uygun formatı test etme gibi pratik sonraki adımları tartışırız.

Zaman çizelgesi, kapsama, varlık hazırlığına, DSP entegrasyonuna ve seçilen envanter için inceleme yoluna bağlıdır. Süreci hızlandırmak için kısa bir proje açıklaması, onaylanmış marka varlıkları, hedef URL'ler, hedef coğrafyalar, yaratıcı gereksinimler ve işi onaylama yetkisine sahip bir iletişim kişisi hazırlayın. Bitişik kanalları keşfeden müşteriler, ücretli bir medya planı için başka bir seçenek olarak Telegram Reklamları inceleyebilir.

Bir DSP kampanyası neyi kontrol edebilir ve ne bunun dışında kalır?

Bir DSP kampanyası, satın alma planını, onaylanmış yaratıcı içeriği, seçilen hedefleme ayarlarını ve platform içindeki izleme çalışmasını kontrol eder; her yayıncı kararını veya açık artırma sonucunu kontrol etmez. Kripto dostu envanterin kendi uygunluk kontrolleri, inceleme standartları, mevcut formatları ve döndürme kuralları olabilir. Bir yayıncı veya DSP, bir varlığı reddedebilir, mevcut arzı değiştirebilir veya yerleşimlerin nasıl sunulduğunu sınırlayabilir.

Bu nedenle, üzerinde anlaşılan teslimat, seçilen satın alma rotasının kabul ettiği ve kullanıma sunduğu kampanya çalışması ve yerleşimlerdir—bir sayfanın sabit bir payı, tam bir görüntüleme sayısı veya belirli bir kullanıcı yanıtı değildir. Aktivasyondan önce mevcut kapsamı onaylar, inceleme gereksinimlerini işaretler ve envanter koşulları orijinal planı değiştirirse değişiklikleri belgeleriz. Bu, özellikle token ile ilgili iddialar, finansal dil ve kullanıcıların ürün risklerini anlamasını gerektiren hedefler için önemlidir.

Müşteriler, doğru proje detayları sağlayarak, desteklenmeyen iddialardan kaçınarak, net bir landing page kullanarak ve yaratıcı geri bildirim için zaman tanıyarak incelemeyi daha verimli hale getirebilir. Bir varlığın revizyona ihtiyacı varsa, sorunu belirler ve güncellenmiş bir sürümü inceleme için koordine ederiz; onay platform veya yayıncıda kalır. Kapsam, zamanlama veya ticari koşullarla ilgili sorular için, kampanyayı daha geniş kripto reklam seçenekleri ile karşılaştırın ve gerçek kampanya gereksinimlerine dayalı bir plan talep edin.

Fiyatlar

Başlangıç fiyatları USD'dir. Özel paketler ve hacim indirimleri talep üzerine. Ödeme: USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON veya proje tokeniniz ile.

Nasıl çalışır

1. Kampanya gereksinimlerini paylaşınBize ürünü, kitleyi, hedefi, pazarları ve hedef sayfayı anlatın. İddialar, token dili ve marka sunumuyla ilgili kısıtlamaları ekleyin.
2. Envanteri ve hedeflemeyi inceleyinUygun bir DSP rotası öneriyor ve onay için kitle, coğrafya, formatlar ve yerleşim hususlarını belgeliyoruz.
3. Yaratıcı içeriği ve kurulumu onaylayınKampanya materyallerini sağlayın veya onaylayın ve aktivasyondan önce landing page, bağlantılar ve ölçüm planını teyit edin.
4. Lansman yapın ve teslimatı izleyinKampanya durumunu kontrol ediyor ve mevcut teslimat bilgilerini inceleyerek onaylanan kapsam dahilinde kararlaştırılan ayarlamaları yapıyoruz.
5. Raporu alınKapanışta, üzerinde anlaşılan kampanya özetini ve bir sonraki test veya kanal kararı için pratik önerileri paylaşıyoruz.