Dịch vụ quảng cáo Programmatic cho Web3 Project

Dịch vụ quảng cáo programmatic bao gồm những gì?

Dịch vụ quảng cáo programmatic là việc mua các vị trí digital được quản lý thông qua một nền tảng phía cầu (DSP). Thay vì sắp xếp từng vị trí như một đặt chỗ trực tiếp riêng lẻ, chiến dịch sử dụng các công cụ của nền tảng để chọn inventory đủ điều kiện dựa trên các tiêu chí đối tượng và vị trí đã thống nhất. Dịch vụ này hữu ích khi một đội ngũ Web3 cần một kế hoạch media phối hợp trên các trang web hoặc ứng dụng thân thiện với crypto.

Dịch vụ này phù hợp với các đội ngũ token, wallet, sàn giao dịch, hạ tầng và ứng dụng Web3 đã có đối tượng mục tiêu xác định và một landing page sẵn sàng cho traffic trả phí. Nó có thể hỗ trợ cho các mục tiêu nâng cao nhận thức, giáo dục sản phẩm, đăng ký sự kiện hoặc truyền thông ra mắt cụ thể. Dịch vụ này kém phù hợp hơn khi offer, đối tượng hoặc điểm đến vẫn đang thay đổi, hoặc khi project không thể cung cấp creative đã được phê duyệt và các thông tin công bố rõ ràng.

Trước khi đề xuất hướng DSP, chúng tôi làm rõ:

• Đối tượng nào quan trọng: trader, developer, founder, holder hay một nhóm xác định khác.
• Thị trường và ngôn ngữ nào nằm trong phạm vi.
• Hành động nào chiến dịch nên khuyến khích và người dùng nên đến đâu.
• Các tuyên bố về sản phẩm, chi tiết token và yếu tố creative nào cần được xem xét.

Chúng tôi phối hợp với đội ngũ quảng cáo và traffic rộng hơn và có thể so sánh hoạt động DSP với đặt quảng cáo trên ad network crypto. Điều này giúp founder chọn một chiến dịch programmatic được quản lý khi cần tiếp cận trên các inventory đủ điều kiện, hoặc chọn đặt quảng cáo trực tiếp trên nền tảng khi một publisher cụ thể là ưu tiên.

Làm thế nào để chọn đối tượng crypto và vị trí DSP?

Nhắm mục tiêu DSP chuyển các yêu cầu chiến dịch thành các tiêu chí đối tượng, địa lý, thiết bị và khoảng không quảng cáo có thể lựa chọn trong nền tảng mua quảng cáo. Kế hoạch chiến dịch bắt đầu từ người dùng và hành động dự kiến, sau đó thu hẹp các lựa chọn vị trí phù hợp với project và thông điệp của nó.

Một phác thảo chiến dịch hữu ích phân biệt ý định của đối tượng với các nhãn danh mục rộng. Ví dụ, một chiến dịch onboarding wallet có thể ưu tiên những người đang nghiên cứu về self-custody, trong khi một công cụ dành cho developer có thể cần các ngữ cảnh liên quan đến xây dựng và hạ tầng. Chúng tôi ghi lại lý do cho mỗi lựa chọn đối tượng và tránh thêm các tiêu chí mà nền tảng không thể thực sự áp dụng.

Khoảng không quảng cáo có thể bao gồm các vị trí display và các định dạng khác được DSP hỗ trợ. Chúng tôi đánh giá liệu một định dạng có đủ không gian để giải thích offer hay không, liệu một cú nhấp chuột có dẫn đến một trang phù hợp hay không, và liệu ngữ cảnh của publisher có phù hợp hay không. Khi một chiến dịch cần khả năng hiển thị trên một điểm đến crypto cụ thể, một đặt chỗ trực tiếp có thể phù hợp hơn: xem quảng cáo banner trên CoinMarketCap, quảng cáo trên CoinGecko hoặc banner ads trên DEXTools.

Kế hoạch làm việc ghi lại đối tượng dự kiến, khu vực địa lý, định dạng, loại trừ và URL đích. Trước khi chạy, khách hàng xác nhận rằng nhắm mục tiêu phản ánh đúng sản phẩm thực tế và landing page có sẵn bằng các ngôn ngữ đang được quảng bá. Điều này cung cấp cho đội ngũ DSP một phác thảo thiết lập thực tế thay vì một yêu cầu trừu tượng về tiếp cận rộng.

Làm thế nào để bảo vệ sự phù hợp thương hiệu trên các inventory crypto?

An toàn thương hiệu cho một chiến dịch DSP crypto có nghĩa là xác định nơi project sẵn sàng xuất hiện và ngữ cảnh nào được chấp nhận trước khi bắt đầu mua quảng cáo. Chúng tôi xem xét inventory và creative dựa trên định vị, đối tượng và yêu cầu tuân thủ của project, sau đó đưa các loại trừ và kiểm tra đã thống nhất vào thiết lập chiến dịch nếu DSP hỗ trợ.

Việc xem xét bao gồm landing page và quảng cáo như một trải nghiệm tổng thể. Một creative trau chuốt về mặt kỹ thuật vẫn có thể tạo ấn tượng xấu nếu nó hứa hẹn nhiều hơn những gì trang giải thích, sử dụng ngôn ngữ token không rõ ràng hoặc đưa người dùng đến một điểm đến không liên quan. Chúng tôi kiểm tra rằng lời kêu gọi hành động, tuyên bố, tham chiếu token và thông tin công bố phù hợp với tài liệu mà khách hàng đã phê duyệt.

Một danh sách kiểm tra thực tế trước khi chạy bao gồm:

• Mục tiêu chiến dịch, thị trường và định nghĩa đối tượng đã được xác nhận.
• Các tệp creative, nội dung và liên kết đích đã được phê duyệt.
• Loại trừ cho các danh mục nội dung hoặc vị trí không phù hợp, nếu có.
• Một đầu mối liên hệ của khách hàng để phê duyệt và giải quyết các câu hỏi về chính sách.
• Một kế hoạch đo lường dựa trên các sự kiện mà landing page có thể ghi lại.

Đối với các đội ngũ đang cân nhắc một kết hợp media rộng hơn, chúng tôi có thể phối hợp hoạt động programmatic với mua media và thu hút người dùng, hoặc lên kế hoạch cùng với X Ads cho crypto. Mục đích là giữ cho lời hứa và cách trình bày nhất quán, ngay cả khi người dùng gặp project qua các kênh trả phí khác nhau.

Chiến dịch programmatic của bạn sẽ mang lại những gì?

Bạn nhận được một kế hoạch chiến dịch xác định, các vị trí đã được chuẩn bị và một báo cáo hiệu quả; các định dạng và trường báo cáo chính xác được thống nhất trước khi kích hoạt. Phạm vi công việc được tổ chức xoay quanh các công việc mà đội ngũ có thể kiểm tra: cài đặt đã được phê duyệt, creative đang chạy, theo dõi hiệu quả và tóm tắt hoạt động chiến dịch.

Một hợp đồng điển hình bao gồm:

• Một phác thảo khởi động bao gồm mục tiêu, đối tượng, thị trường và các ràng buộc của project.
• Đề xuất DSP và inventory dựa trên chi tiết chiến dịch và các lộ trình mua quảng cáo có sẵn.
• Cấu trúc chiến dịch, hướng dẫn nhắm mục tiêu, phối hợp creative và kiểm tra trước khi chạy.
• Đánh giá liên tục về hiệu quả và các điều chỉnh đã thống nhất đối với các cài đặt đủ điều kiện.
• Một báo cáo kết thúc tóm tắt giai đoạn chiến dịch, các vị trí hoặc định dạng có sẵn trong báo cáo và các quan sát cho kế hoạch tiếp theo.

Báo cáo sẽ giúp một founder trả lời các câu hỏi thực tế: Chiến dịch dự kiến đã chạy chưa? Những vị trí và đối tượng nào được thể hiện trong báo cáo có sẵn? Landing page và thông điệp có hỗ trợ bước tiếp theo mong muốn không? Đội ngũ cần cải thiện theo dõi ở đâu trước một chiến dịch khác?

Nếu ưu tiên là một listing hoặc bề mặt khám phá cụ thể thay vì inventory DSP rộng hơn, hãy xem xét quảng cáo trên DEXScreener hoặc quảng cáo trên CryptoRank. Chúng tôi cũng có thể đặt công việc này trong một kế hoạch mua media rộng hơn, để kế hoạch programmatic, vai trò kênh và các câu hỏi báo cáo được rõ ràng trước khi chi tiêu được kích hoạt.

Chiến dịch programmatic tiến triển từ lập kế hoạch đến khi chạy như thế nào?

Một chiến dịch programmatic tiến triển qua các giai đoạn khám phá, lập kế hoạch, phê duyệt, kích hoạt và báo cáo. Trình tự này giúp các quyết định về nhắm mục tiêu và creative được hiển thị trước khi chạy, để thiết lập mua quảng cáo dựa trên đối tượng thực tế và thông điệp đã được phê duyệt của project.

Đầu tiên, chúng tôi xem xét sản phẩm, trang đích, mục tiêu chiến dịch và thị trường mục tiêu. Tiếp theo, chúng tôi đề xuất một cách tiếp cận inventory và định dạng, xác định thông tin cần thiết cho thiết lập DSP và xác nhận tài liệu creative nào đã sẵn sàng. Sau đó, khách hàng phê duyệt kế hoạch chiến dịch và các tài sản chiến dịch. Khi lộ trình mua quảng cáo và yêu cầu nền tảng đã sẵn sàng, chiến dịch được cấu hình và kiểm tra trước khi kích hoạt.

Trong quá trình chạy, chúng tôi xem xét trạng thái chiến dịch và báo cáo có sẵn trong DSP. Nếu cần điều chỉnh, chúng tôi giải thích những gì đang thay đổi và tại sao, sau đó xác nhận rằng nó vẫn nằm trong kế hoạch đã được phê duyệt. Khi kết thúc, chúng tôi chia sẻ báo cáo đã thống nhất và thảo luận về các bước tiếp theo thực tế, chẳng hạn như sửa đổi landing page, tinh chỉnh định nghĩa đối tượng hoặc thử nghiệm một định dạng đủ điều kiện khác.

Thời gian thực hiện phụ thuộc vào phạm vi, sự sẵn sàng của tài sản, quy trình onboard DSP và lộ trình xem xét cho inventory đã chọn. Để giữ cho quy trình diễn ra suôn sẻ, hãy chuẩn bị một mô tả project ngắn gọn, tài sản thương hiệu đã được phê duyệt, URL đích, khu vực địa lý mục tiêu, yêu cầu creative và một đầu mối liên hệ có thẩm quyền phê duyệt công việc. Khách hàng đang khám phá các kênh liền kề có thể xem xét Quảng cáo Telegram như một lựa chọn khác cho kế hoạch media trả phí.

Chiến dịch DSP có thể kiểm soát những gì, và những gì nằm ngoài tầm kiểm soát?

Một chiến dịch DSP kiểm soát kế hoạch mua quảng cáo, creative đã được phê duyệt, các cài đặt nhắm mục tiêu đã chọn và công việc theo dõi trong nền tảng; nó không kiểm soát mọi quyết định của publisher hoặc kết quả đấu giá. Inventory thân thiện với crypto có thể có các kiểm tra đủ điều kiện, tiêu chuẩn xem xét, định dạng có sẵn và quy tắc xoay vòng riêng. Một publisher hoặc DSP có thể từ chối một tài sản, thay đổi nguồn cung có sẵn hoặc giới hạn cách các vị trí được phục vụ.

Vì lý do đó, hiệu quả đã thống nhất là công việc chiến dịch và các vị trí mà lộ trình mua quảng cáo đã chọn chấp nhận và cung cấp—không phải là một phần cố định của một trang, một số lượng lượt xem chính xác, hoặc một phản hồi người dùng cụ thể. Chúng tôi xác nhận phạm vi có sẵn trước khi kích hoạt, gắn cờ các yêu cầu xem xét và ghi lại các thay đổi nếu điều kiện inventory làm thay đổi kế hoạch ban đầu. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các tuyên bố liên quan đến token, ngôn ngữ tài chính và các điểm đến yêu cầu người dùng hiểu rủi ro sản phẩm.

Khách hàng có thể làm cho quá trình xem xét hiệu quả hơn bằng cách cung cấp thông tin chi tiết chính xác về project, tránh các tuyên bố không được hỗ trợ, sử dụng landing page rõ ràng và dành thời gian cho phản hồi creative. Nếu một tài sản cần sửa đổi, chúng tôi xác định vấn đề và phối hợp một phiên bản cập nhật để xem xét; việc phê duyệt vẫn thuộc về nền tảng hoặc publisher. Đối với các câu hỏi về phạm vi, thời gian hoặc điều khoản thương mại, hãy so sánh chiến dịch với các lựa chọn quảng cáo crypto rộng hơn và yêu cầu một kế hoạch dựa trên các yêu cầu chiến dịch thực tế.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ yêu cầu chiến dịchCho chúng tôi biết về sản phẩm, đối tượng, mục tiêu, thị trường và trang đích. Bao gồm các ràng buộc về tuyên bố, ngôn ngữ token và trình bày thương hiệu.
2. Xem xét inventory và nhắm mục tiêuChúng tôi đề xuất một lộ trình DSP phù hợp và ghi lại các cân nhắc về đối tượng, địa lý, định dạng và vị trí để phê duyệt.
3. Phê duyệt creative và thiết lậpCung cấp hoặc phê duyệt tài liệu chiến dịch và xác nhận landing page, liên kết và kế hoạch đo lường trước khi kích hoạt.
4. Chạy và theo dõi hiệu quảChúng tôi kiểm tra trạng thái chiến dịch và xem xét thông tin hiệu quả có sẵn, thực hiện các điều chỉnh đã thống nhất trong phạm vi đã được phê duyệt.
5. Nhận báo cáoKhi kết thúc, chúng tôi chia sẻ bản tóm tắt chiến dịch đã thống nhất và các khuyến nghị thực tế cho lần thử nghiệm tiếp theo hoặc quyết định kênh.